支持這則廣告創(chuàng)意 網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)的技術(shù)方互動通，鎖定年輕女性群體，借助iCast富媒體廣告，將創(chuàng)意內(nèi)容傳播的淋漓盡致，吸引了眾多觀眾的眼球，創(chuàng)造了不同反響的效果。

      富媒體，賦予網(wǎng)絡(luò)廣告獨特生命力

      一個成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的創(chuàng)意。創(chuàng)意能引起消費者注意，是激發(fā)他們購買欲望的驅(qū)動力。尤其對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，要從豐富多彩的網(wǎng)頁中突顯出來，被觀眾注意到，需要憑借創(chuàng)意的力量增加廣告本身的魅力。

      從鎖定NIKE此次活動的年輕女性目標(biāo)受眾，到Y(jié)ogirl可愛俏皮的卡通形象的創(chuàng)意確定，到動感瑜伽口號的提出，都很自然的較為準(zhǔn)確抓住目標(biāo)群的眼球，怎樣在網(wǎng)絡(luò)媒體上將內(nèi)容和創(chuàng)意更有效的表現(xiàn)和放大，才是整個網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。

      富媒體可以賦予網(wǎng)絡(luò)廣告獨特的生命力。富媒體資深領(lǐng)導(dǎo)者——互動通的首席執(zhí)行官鄭斌解釋說：“所謂富媒體，就是將視頻、音頻、動畫、文字等多媒體組合在一起的一種媒介形式，它最大的創(chuàng)新之處就是把更大容量的文件，更快、更流暢地上載及播放。這種廣告具備了極強的表現(xiàn)力，然而它不僅僅是一種表現(xiàn)形式，更是一種營銷手段。它依靠先進的互動技術(shù)，實現(xiàn)了互動參與、演示等傳統(tǒng)廣告無法實現(xiàn)的效果，更好地吸引了受眾，使網(wǎng)絡(luò)營銷更具感染力。”這次，NIKE最終網(wǎng)絡(luò)營銷的實現(xiàn)，就是使用了富媒體廣告，使創(chuàng)意內(nèi)容跳出網(wǎng)頁的平面，在屏幕中跳躍飛舞，鮮艷明亮的色彩、具有強大視覺沖擊的手法表現(xiàn)，加之俏皮可愛的Nike Yogirl卡通形象，SINA、QQ首頁投放，使廣告直達關(guān)注體育、熱愛運動的年輕人群，實現(xiàn)了高達17.91%的點擊率。

      iCast，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的大視覺傳播

      大視覺、高曝光、讓眼球爆炸的力量則是對iCast富媒體的精準(zhǔn)描述，借助門戶網(wǎng)站瀏覽量優(yōu)勢，迅速推廣活動。此次富媒體營銷方案中，選擇門戶網(wǎng)站騰訊作為主要傳播載體，通過首頁、體育頻道、AIO迷你網(wǎng)首頁，直達年輕女性受眾，利用互動通旗下的iCast浮層、擴展通欄形式，加之鮮明獨特的廣告創(chuàng)意，活動共實現(xiàn)了7503萬次的展示數(shù)，曝光量極大。

      追溯網(wǎng)絡(luò)廣告，正是7年前，由互動通和華揚聯(lián)眾聯(lián)合主導(dǎo)的《英雄》富媒體廣告發(fā)布，給網(wǎng)民和業(yè)界帶來了極大震撼。在富媒體廣告諸多形式中，iCast不但出現(xiàn)最早，其表現(xiàn)力和影響力也最大。與傳統(tǒng)廣告相比，它可以為品牌提供更大的表現(xiàn)和創(chuàng)意空間，加之融入了越來越多的互動性，吸引受眾主動參與、反饋，真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互動精髓。
     
      現(xiàn)在，富媒體廣告技術(shù)已完全應(yīng)用于主流互聯(lián)網(wǎng)載體，越來越多的富媒體廣告表現(xiàn)形式受到廣告主青睞，富媒體已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的眼球和推動力量，互動通鄭斌透露：“事實上，我們已經(jīng)看到了越來越多的廣告主認可和選擇了富媒體廣告。通過技術(shù)和創(chuàng)意的良好表現(xiàn)，富媒體廣告做到了讓每個廣告都充滿著與眾不同的個性與新意，給用戶帶來了絕佳的視聽享受。”