出路在于創(chuàng)新
傳統(tǒng)的機(jī)制體制要改革，人事制度、薪酬制度、辦報(bào)制度等也需要改革，傳統(tǒng)的新聞理念、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式和手段都需要?jiǎng)?chuàng)新。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家成思危教授認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要推陳出新，包括新聞系統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)新，也包括表達(dá)方式、工具、方法上的創(chuàng)新，要用大家能接受的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)媒體的觀點(diǎn)。
出路在于整合
報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由過(guò)去的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、同城競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為報(bào)、刊、廣、電、戶外等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的全方位競(jìng)爭(zhēng)。所以，我們要化競(jìng)爭(zhēng)為互動(dòng)、互用、互助，化競(jìng)爭(zhēng)為整合，包括同類媒體的整合、異質(zhì)媒體的整合、媒體對(duì)受眾生產(chǎn)能力的整合，以及資源的整合、人力的整合、物力的整合、財(cái)力的整合等。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師喻國(guó)明說(shuō)：“傳統(tǒng)媒體不要緊盯著自己手里的一畝三分地，要通過(guò)整合與結(jié)合形成新的價(jià)值、新的影響力、新的生產(chǎn)模式。換言之，整合力是新形勢(shì)下傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”
出路在于融合
我們看到，幾乎所有的報(bào)社都依托自己的報(bào)紙推出了手機(jī)報(bào)，創(chuàng)辦了新聞網(wǎng)站，并把網(wǎng)站不斷做大做強(qiáng)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙應(yīng)多加強(qiáng)與音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)等互動(dòng)性強(qiáng)的數(shù)字媒體間的融合。此外，打造一批能承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等“一條龍”報(bào)道任務(wù)的全能型新媒體記者。
正如世界中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)首席會(huì)長(zhǎng)張曉卿所提的那樣，在網(wǎng)絡(luò)媒體日漸受歡迎的時(shí)代，報(bào)業(yè)應(yīng)積極投身網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，作為內(nèi)容提供者與手機(jī)結(jié)合主動(dòng)把新聞推出去，而不是等待被點(diǎn)擊。湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)楊步國(guó)也認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)，由大眾媒體向以數(shù)字信息化為基礎(chǔ)的集報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、電信等為一體的復(fù)合型傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型，歸納起來(lái)就是由大眾媒體向大媒體轉(zhuǎn)變。
需要強(qiáng)調(diào)的是，傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也罷，雙方更多的是融合發(fā)展，而非誰(shuí)死誰(shuí)活。傳統(tǒng)媒體